本文目录一览：
- 〖壹〗、2020年世界奢侈品报告:线上消费、境内消费增加
- 〖贰〗、香奈儿宣布停产,作为奢侈品大品牌的它曾经有过哪些经典产品?
- 〖叁〗、多地奢侈品店排队抢购LV,究竟是什么原因呢?
- 〖肆〗、LV等奢侈品的品牌价值在哪里?为什么越来越多的人选取购买奢侈品
- 〖伍〗、奢侈品销量低迷—LV宝格丽凭借豪华酒店实现华丽转身
2020年世界奢侈品报告:线上消费、境内消费增加
疫情后，世界奢侈品行业主要出现了以下变化：本土消费大幅增加、消费者代际更迭、线上经济增长、销售链生态系统变革以及品牌角色转变，这些成为奢侈品行业的新常态。预计到2025年，中国奢侈品市场可能达到全球总额的50%左右。 虽然本土消费会有所提升，但游客消费的反弹预计更为强劲。
受此影响，中国境内奢侈品市场从2020年4月开始回暖，2020全年实现约48%的增长，达到近3460亿元人民币。从消费地域的角度来看，贝恩初步预计全球奢侈品市场销售额在2020年下跌23%，市场规模下降至2170亿欧元左右，而中国内地在全球市场的占比几乎翻了一番，从2019年11%跃升至2020年的20%左右。
旅游回流的推动和免税新政的刺激，带动了中国奢侈品市场前所未有的蓬勃生机。中国内地在全球奢侈品市场的占比几乎翻了一倍，从2019年的11%增长到2020年的20%。中国有望在2025年之际，占据全球奢侈品市场的最大份额。贝恩报告显示，海南离岛免税购物、消费加速回流是2020年中国境内奢侈品增长的两大引擎。
根据贝恩公司联合意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma发布的《2020年全球奢侈品行业研究报告春季版》显示，中国正成为引领疫后经济复苏的先锋。预计至2025年，中国消费者对全球奢侈品消费总额的贡献率将达到约50%，成为全球奢侈品行业反弹增长的关键引擎。
尽管2020年中国消费者全球奢侈品消费规模在下降，但境内消费规模大幅提升。根据贝恩数据，2020年中国消费者境内奢侈品消费规模已超过400亿欧元，占境内境外总消费规模的比重由上年的32%骤增至超过70%，达到顶峰，预计未来随着全球形势恢复正常，占比将有所下降，2025年约为55%。
香奈儿宣布停产,作为奢侈品大品牌的它曾经有过哪些经典产品?
传奇女星玛丽莲·梦露曾宣称只用香奈儿5号入睡，这句简单的话语凸显了香奈儿调香艺术的精致与独特。香奈儿5号香水瓶的设计如同宝石切割般精致，方形瓶身搭配透明水晶，展现了品牌对美学的不懈追求，至今仍占据世界香水销售冠军的宝座。其次，香奈儿的经典款包包是品牌标志性的时尚单品。
[NO Five]香水 [NO Five]，是Chanel的第一瓶香水，灵感来自于花束，以它典雅低调的香气环绕着女性。这款香水是女人味的象征，让女人表达自我性感的风味，展现女性独一无二的风味。传奇女星玛丽莲梦露，称入睡时只用香奈儿5号。一句看似寻常的语句，却道出了香奈儿调制时精致的技艺以及它的独特情调。
如今新冠肺炎疫情在全球的多个国家进行蔓延，不少的国家都采取了封锁和暂停一切非必须的生产工作。对此作为世界奢侈品牌的香奈儿也在继GUCCI，爱马仕之后宣布停产，暂停意大利、法国、瑞士的所有生产工厂。香奈儿宣布停产 日前，CHANEL 也已宣布停止生产，公司将在下面的两周内关闭在法国，瑞士和意大利的工厂。
继爱马仕等奢侈品公司后，法国奢侈品世家香奈儿也决定关闭欧洲多个工厂。香奈儿日前宣布已经停产，并将逐步关闭位于法国、意大利和瑞士三个国家的生产基地，关门时间为两周。这些包含了香奈儿手表、高级定制服装、成衣和高级珠宝等多类产品的生产线。
多地奢侈品店排队抢购LV,究竟是什么原因呢?
〖壹〗、奢侈品专家指出，疫情背景下奢侈品排长队的主要原因是核心消费者的购买力未受影响。奢侈品牌因其品牌价值、稀缺性和象征性地位，依然对中国消费者具有强大吸引力。 在当前疫情形势下，出国旅游和代购受限，消费回流国内的趋势预计将进一步增强。
〖贰〗、奢侈品轮番涨价，可能是害怕再次涨价，加上关在家里太久了，所以出现了多地奢侈品店排队抢购LV的现象。在疫情其间，奢侈品其实也不好过。3月份开始，爱马仕 Gucci 相继关闭了生产基地和工厂，随后，大量的店铺被关闭。
〖叁〗、奢侈品专家认为，在疫情之下，奢侈品排长队，最根本的原因还是奢侈品核心消费人群的消费能力没有发生改变。大多数头部奢侈品牌因其品牌溢价、稀缺性与象征性地位，对中国消费者仍然具有较强的吸引力。在如今疫情影响下，出国旅游及代购受限，消费回归国内的趋势将有望进一步加强。
〖肆〗、其实做一件事情无非就是收拾店，他们在炒作他们的产品，让这些人都以为这个产品是很好的，然后就大肆的宣传，说数量只有那么多了，然后先到先得，这些有钱人听从了他们的宣传，然后就排队抢购了。
〖伍〗、近期，众多奢侈品品牌如LV、迪奥、卡地亚和爱马仕的专卖店出现了顾客排队抢购的现象。 分析认为，当前中国奢侈品市场的主要消费力量来自于80后和90后的职业女性，以及新兴的年轻一代消费者。她们更倾向于用金钱换取高端和高质量的产品。
LV等奢侈品的品牌价值在哪里?为什么越来越多的人选取购买奢侈品
许多品牌未能完全理解，消费者购买奢侈品并非仅仅为了产品本身，而是为了品牌的独特价值，即所谓的奢侈品附加值。这种价值吸引人，同时也具有挑战性。它是一种心理效应，让我们的大脑将积极的特质（如更高的吸引力、更多的专业知识、更好的生活品质和更多的自尊）归因于拥有或展示奢侈品或品牌的人。
许多品牌没有完全理解的是，人们购买奢侈品不是为了产品本身，而是为了品牌的独家价值，也可以称之为奢侈品附加值。所谓的奢侈品附加值很吸引人，但同时也很棘手。
LV之所以保值，主要原因在于其品牌价值、产品质量和款式设计。 品牌价值：LV是世界知名的奢侈品品牌，具有很高的品牌附加值。这意味着即使在二手市场上，其产品的费用也能保持相对稳定，有时甚至会出现费用上涨的情况。 产品质量：LV的产品质量一贯优良，与其他品牌相比，其包包的质量具有很高的稳定性。
作为奢侈品牌，LV的包包虽然外观设计并不一定符合所有人的审美，但却拥有庞大的消费群体。这主要归因于品牌效应。在奢侈品市场中，LV等品牌常常被用来展示个人社会地位和财富，因此即便其产品颜值不是比较高，依然有许多人愿意购买。
奢侈品销量低迷—LV宝格丽凭借豪华酒店实现华丽转身
〖壹〗、预计今年中国游客在欧洲的消费总额将减半。LVMH等奢侈品牌积极拓展奢华酒店业务，通过收购Belmond等酒店集团，强化在这一领域的地位。 奢侈品牌如Prada、Ralph Lauren、Gucci等也在酒店、餐饮领域展开投资，以迎合富有旅客的需求，尤其是中国旅客。
〖贰〗、在中国，随着出行限制的放松，奢侈品的消费也在逐渐恢复。Burberry在伦敦的咖啡厅Thomass Cafe还未重新开业，但是与腾讯合作，在深圳新开了一家。Gucci计划在东京新开一家餐厅，而且可能会继续与Bottura合作，将业务拓展至亚洲其它城市。
〖叁〗、爱马仕（Hermès）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由Thierry Hermès创立于法国巴黎，早年以制造高级马具起家，迄今已有180多年的悠久 历史 。总店位于法国巴黎，分店遍布世界各地。 让所有的产品至精至美、无可挑剔，是Hermès的一贯宗旨。
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